说到苹果市值,在2018年第四季度的时候,苹果公司市值高达1.12万亿美元,成为了全球市值最高的企业。此外,加上苹果旗下的iPhone产品高售价,全球第二大手机厂商的头衔等等,苹果引起了高度关注。不过,从苹果发布iPhone
XR、iPhone Xs系列之后,iPhone的销量开始逐渐下滑。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,头条青云计划获奖者与月度优质作者、2017和2018年度网易最佳签约作者。全网粉丝近百万,累计阅读破2亿次,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

也有究发现,Apple
Watch上心电图应用程序对AFIB分类的敏感性为98.3%,具有对AFib早期检测和诊断效果、以及其预防中风的潜力。

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Apple
Watch销量强劲,与智能家居等的其他业务,到2025年有望破千亿美元。这是苹果继iPhone之后,Apple
Watch将会成为最畅销智能硬件产品。在物联网高级顾问杨剑勇看来,苹果手表能得到全球果粉喜爱,核心在于背后的服务,健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者。

最后,可穿戴设备作为物联网最大消费类品类,伴随人工智能、生命健康和大数据融合,围绕用户健康应用的可穿戴设备将会迎来一波机遇,智能手表和智能手环以及其他贴身的可穿戴设备作为传感器的载体,实现从数据采集到数据分析,管理和守护人们的个人健康,这一核心依托以深度学习崛起的人工智能技术应用,为用户带来全新的科技和健康体验。

回到苹果身上,iPhone销量的下滑其实给苹果带来了很多负面影响,第一,苹果市值暴跌,目前苹果市值为8748.94亿美元,相比巅峰时期的1.12万亿美元市值,市值缩水了2450多亿美元。第二,苹果营收、净利润双双下滑。这应该是库克执掌苹果以来,面临最大的危机,同时也是苹果的至暗时刻。

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Apple
Watch深受全球市场青睐,在于每年不断升级。脱离iPhone独立使用,拥有健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者。苹果为推进Apple
Watch成为人们私人医疗助理,内置苹果心电图应用程序是第一款直接面向消费者产品,消费者从手腕上直接拍下心电图,诸如心跳过快或跳动等症状的瞬间捕捉心律,并帮助医生提供关键数据。

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Apple
Watch是苹果在2014年推出的智能手表,受到全球果粉青睐,并已成全球最畅销智能手表。虽然苹果从未公开出货量数据,但依据第三方调查机构显示:2018年全球智能手表出货量为4500台,Apple
Watch市场份额占50%,出货量为2250万台。

在笔者看来,Apple
Watch实现了科技与时尚完美融合,受到市场追捧,并牢牢掌控智能手表高端市场。作为领跑全球的苹果手表引领全球可穿戴设备发展。自2014年推出以来深受果粉喜爱,成为全球最畅销手表品牌。尽管苹果从未公开Apple
Watch销量,但依据第三方调查机构数据显示,Apple
Watch在2018全年出货量高达2250万台,而全球智能手表出货量为4500台,Apple
Watch占全球50%的市场份额。

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iPhone需求持续低迷,下滑态势还将会延续,值得一提的是来自服务和可穿戴设备、智能家居业务则呈现高速增长态势。

不过,尽管在2018年iPhone销量下滑,但高售价还是让苹果成为全球最赚钱的上市企业,2018年全年净利润高达595亿美元,折合人民币约4114亿元,而同期的华为净利润只有593亿元,两者利润相差近7倍。而进入2019年之后,iPhone销量暴跌,根据第一季度销量数据显示,苹果第一季度销量为3640万台,同比下滑30%,堪称是暴跌。反观华为,华为第一季度销量为5910万台,同比增长50.3%。

另依据IDC数据显示,2019年第一季度苹果出货量为3640万台,同比下滑30%,华为则同比增长50.3%至5910万台,遥遥领先苹果。

2019财年Q2来自服务营收占总收入20%,并有望在未来几年增长千亿美元。此外,Apple
Watch是全球最受欢迎的智能手表,占据全球三分之一以上的市场份额,来自Counterpoint最新数据数据,2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%,Apple
Watch同比增长49%,占全球35.8%市场份额排名第一,其次是三星。

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iPhone暴跌,市值缩水2万亿

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iPhone是苹果营收来源,占2018财年总营收63%,因iPhone销量萎缩及大幅下滑,在资本市场也遭遇重挫。去年第四季度,苹果最高市值1.12万亿美元,截止5月25日市值为8200亿美元,相比高位缩水3000亿美元(约2.07万亿元人民币),下跌幅度高达27%。

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不过面对危机,“中年危机”的苹果似乎已经有了对策。近年来,苹果旗下的Apple
Watch销量强劲,根据数据调研机构调研数据显示,Apple
Watch同比增长49%,占全球市场份额的35.8%,大幅度领先三星和华为。Apple
Watch与苹果智能家居所组成的其他业务,在2019年财年Q1和Q2季度累计营收达124亿美元,相比同比规模暴涨。有分析师称,包含智能家居、Apple
Watch的其他业务,将会在2025年突破千亿美元规模。

来自Counterpoint数据数据,2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%,Apple
Watch同比增长49%,占全球35.8%市场份额,领先三星与华为等竞争者。

IDC最新报告显示,苹果在2019年第一季度暴跌30%,全球市场份额跌至第三,出货量被华为超越。需要指出的是,苹果不再披露iPhone销量数据,但最新一季度iPhone收入下滑17%至310亿美元,上一季度下滑15%至520亿美元,这是连续两个季度下滑。面对华为、小米等国产手机厂商崛起,iPhone在国内不再是最畅销智能手机,毕竟高售价不能激起果粉换季热情,果粉依然坚持使用6s、7plus等旧机型。

说到华为,华为近两年手机业务增长迅猛,在营收方面,以智能手机为核心的消费类业务已经成为华为第一大业务板块,占总营收的48.4%。按照华为2018年全年总营收来算,就是3484.8亿元,超过了其它两大业务。虽然华为的营收和利润都不及苹果,但在出货量上,已经超过了苹果成为了全球第二大智能手机厂商。

文/杨剑勇

针对全球智能手表竞争格局,各重量级玩家争夺还属于蓝海市场的智能手表,来自中国厂商华为也将是强有力的竞争者,在2019年第一季度华为智能手表市场份额跃升为3%,这主要得益于华为品牌和庞大华为智能手机用户群体推动,伴随华为重点推动华为品牌智能手表的销售,在市场争夺大战中,市场份额有望会得到进一步提升,苹果一家独大的局面也将会被三星、Fitbit和华为蚕食。

当然,Apple
Watch只是对策之一,苹果还有一个对策就是“由硬变软”,在今年的苹果春季发布会上,苹果聚焦在服务上,其中包括Apple
News+、Apple Arcade、Apple Card和Apple
TV+,苹果希望系订阅服务等数字内容服务来支撑苹果的未来。在2019年的Q1及Q2季度中,数字内容服务总营收达223.5亿美元,同比增长26.27%,预计到2023年有望突破千亿美元营收。

伴随人工智能、生命健康和大数据融合,围绕用户健康应用的可穿戴设备将会迎来一波机遇,Apple
Watch作为贴身的传感器载体,实现从数据采集到数据分析,管理和守护人们健康,这一核心依托以深度学习崛起的人工智能技术应用,为用户带来全新的科技和健康体验。

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Apple Watch受追捧核心在于健康服务

另外,Apple
Watch与智能家居所组成的其他业务是苹果公司增长最快板块,2018财年同比增长35%至174亿美元(人民币1171亿元),2019财年Q1与Q2累计为124亿美元,较去年同期增长31.5%,今年有望达到225亿美元(约1500亿元人民币)。

硬件已成过去,苹果开启服务时代

伴随Apple
Watch强劲需求,特别在中国市场增长迅猛,同比增长超过50%。以当前增速,以Apple
Watch、AirPods和智能家居等组成的其他业务,在2025年有望突破千亿美元大关。这是继iPhone之后,Apple
Watch将会成为苹果公司最畅销的智能硬件产品。

在2018财年,尽管iPhone出货量有所下滑,但高售价让苹果成为全球最赚钱的上市企业,净利润高达595亿美元,对比如日中天的华为,去年净利润有593亿元人民币,两者利润差距近7倍。他们在营收上也相差悬殊,苹果仅iPhone营收就高达1670亿美元,华为全年营收7200亿元人民币,其中智能手机为核心的消费类业务已成为华为第一大业务板块,占总营收的48.4%,也是增长最快的业务板块。

苹果在乔布斯时代改变了世界,在库克执掌下,苹果不仅成为全球最大科技企业,并有望改变人类健康,Apple
Watch的健康、医疗等众多贴心应用受到全球众多知名媒体好评,苹果手表不再只是一款智能硬件,更是一款健康配件,可能会挽救生命的时尚、精美设备。

最后

今年是库克执掌苹果以来,面临最大的危机,营收与利润双双下滑,iPhone出货量暴跌、市值缩水等众多难题。迎来了他的至暗时刻。至此,为摆脱高度依赖iPhone的局面,积极向服务转型以及加大可穿戴设备与智能家居业务拓展。

苹果在中国面临华为、vivo等国产手机厂商巨大竞争,iPhone不再是国内最畅销智能手机,面对高售价,果粉坚持使用6s、7plus等旧机型,导致iPhone出货量暴跌,并被华为超越。面对iPhone需求持续低迷与下滑态势,值得一提的是来自服务和可穿戴设备与智能家居业务则呈现高速增长态势,这将是撑起苹果未来核心,能否推动苹果市值再次登顶万亿美元,我们拭目以待!

占据全球三分之一以上市场份额的Apple
Watch,也是苹果增长最快的业务板块,以Apple
Watch与智能家居所组成的其他业务在2018财年同比增长35%至174亿美元,2019财年Q1与Q2累计为124亿美元,较去年同期增长31.5%,今年有望达到225亿美元(约1500亿元人民币)。

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就在今年春季发布会上,没有发布其他硬件,而是聚焦在服务,包括Apple
News+、游戏订阅Apple Arcade、Apple Card信用卡和Apple
TV+,以订阅服务等数字内容服务将有望支撑苹果未来。2018财年,来自服务业务营收规模为370亿美元,2019财年Q1和Q2累计营收为223.5亿美元,同比增长26.27%,预计大2023年,这一块营收有望突破千亿美元。

库克寄望于以新闻订阅、游戏订阅、支付等为核心的服务业务再造苹果,并在可穿戴设备与智能家居业务板块助攻下,撑起苹果万亿美元市值。事实上,在2019年财年,这两大业务板块开始呈现支撑苹果未来发展核心,最新季一度来自iPhone收入占比大幅下降至53%,服务业务则不断上升,占总收入至20%。iPhone出货量下滑是不可逆转,新的增长点聚焦在服务与Apple
Watch可穿戴设备方向。

华为在营收与利润不及苹果,但出货量已超过苹果成为全球第二大智能手机厂商,华为披露的数据显示,2019年一季度智能手机出货量超过5900万台。因苹果不再披露出货量数据,只是进入2019财年后iPhone营收大幅下滑,2019财年第一季度下滑15%,第二财季下滑17%至310亿美元,连续两个季度下滑,且下滑态势会进一步延续。

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